百度推广首先要有百度推广账号。要建立推广账号，首先要了解账号的结构。搜索推广的账号结构由四个层次组成:账号、推广计划、推广单元和关键词/创意，推广单元由多对多关键词列表和创意列表组成。
重点是两个方面:计划机和单元的建立。因此，如何划分推广计划中关键词的重要层次？很多人不知道如何把那些关键词放在一起合理划分。
推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前，建议你在综合考虑的基础上，对一个或多个明确的推广目标进行细分，为不同的目标建立不同的推广计划。您可以从以下角度考虑推广目标的细分:
1.推广的产品/业务类型:如果您同时经营雅思培训、四六级培训、职称英语培训等多种产品/业务，特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益，或者由不同的专人管理和推广，这种细分方法可能是您最方便、最实用的选择。
2.推广区域:如果你在不同的推广区域提供不同的产品/业务，或者不同的地方需要推广不同的市场区域，可以考虑这种细分方法。
3.推广预算:可以将效果好、转化率高的词分配到一个推广计划中，分配更高的预算进行重点推广。或者，如果你想尝试一批流量大的关键词，又担心这些词会增加整体消费，可以为它们制定单独的推广计划，分配一定的预算。
4.定位潜在客户的方式:即使你只在一个地区推广一个产品/业务，也可以考虑从定位潜在客户的方式来划分推广计划，比如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。详情请参考我可以选择哪些类型的关键词。
5.网站结构、转换目标等。:如果你的网站有多个推广目标，比如获得更多的注册，获得更多的电话和订单，吸引更多的人参与你网站上的在线活动，可以分为三个计划:注册、销售和在线活动。.
6.网站的不同语言和版本:如果你的网站分别以中英两种语言向国内外客户推广，或者有两种版本分别向企业客户和个人消费者推广，建议你制定推广计划。
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